Google Merchant Center Next – zmiany oraz nowe możliwości

Ekosystem reklamowy Google, to złożone środowisko oferujące wiele narzędzi, dzięki którym reklamodawcy mogą osiągać cele biznesowe. W branży e‑commerce jest to najczęściej maksymalizacja wyniku sprzedażowego, z którym nieodłącznie wiążą się również reklamy produktowe. Do ich prawidłowego funkcjonowania wymagane jest wykorzystanie Google Merchant Center, narzędzia, które otwiera drzwi do skutecznego zarządzania produktami, zwiększania widoczności marki, a także osiągania lepszych wyników w sprzedaży online oraz offline. Tak jak w przypadku innych funkcjonalności Google, również w GMC zachodzą zmiany mające na celu usprawnienie działania i lepsze dostosowanie do potrzeb użytkowników. Google Merchant Center zmienia się w Google Merchant Center Next.

Czym jest platforma Google Merchant Center Next?

W maju 2023, podczas Google Marketing Live zaprezentowano narzędzie mające zastąpić dotychczasowe GMC. Google Merchant Center Next jest ulepszoną wersją narzędzia GMC, która oferuje użytkownikom szereg nowych funkcjonalności opakowanych w odświeżony interfejs. 

Dlaczego powstało GMC Next?

Powstanie nowej wersji GMC, to ukłon w stronę mniejszych oraz mniej zaawansowanych technologicznie reklamodawców, dla których rozpoczęcie korzystania z platformy stanie się dużo łatwiejsze. Równocześnie Google chce zapewnić dotychczasowym sprzedawcom e‑commerce większe możliwości analizy wydajności promowanych produktów. Nowy panel jest obecnie oferowany użytkownikom, którzy zakładają nowe konta, a także stopniowo tym, którzy już korzystają z wersji klasycznej.

Czym różni się GMC Next od klasycznego GMC?

Google zapewnia, że wszystkie najczęściej wykorzystywane funkcjonalności z klasycznej wersji GMC będą dostępne również w wersji Next. Jakie są zatem najistotniejsze różnice?

• Intuicyjność i prosta obsługa 

Google zdecydował się na ukrycie bardziej zaawansowanych funkcji, które były dostępne w dotychczasowej wersji, bazując na wewnętrznych raportach. Wynika z nich, że 90% funkcji jest używanych przez mniej niż 10% reklamodawców. Dodatkowe funkcje mogą być w prosty sposób włączone jako “rozszerzenia” w panelu.

• Uproszczone wdrożenie

Dla użytkowników nieposiadających wiedzy technicznej weryfikacja witryny w klasycznym GMC mogła być niełatwą przeprawą. Do tego celu potrzebna była umiejętność dodania kodu html do witryny lub w najlepszym przypadku posiadanie dostępu administracyjnego do panelu Google Analytics powiązanego z witryną. W GMC Next weryfikacja jest możliwa poprzez adres e-mail użytkownika zarejestrowany w domenie sprzedawcy.

• Uproszczone zarządzanie produktami.

Jedna z bardziej znaczących zmian jest możliwość automatycznego dodawania danych o produktach bezpośrednio z treści strony. To duże usprawnienie, ponieważ samodzielne przygotowanie feedu produktowego może być procesem czasochłonnym. Ciekawą funkcją, która ucieszy wielu reklamodawców, jest także możliwość edycji danych poszczególnych produktów bezpośrednio w panelu GMC. Reklamodawców prowadzących zarówno sklepy e‑commerce, jak i stacjonarne, z pewnością zainteresuje fakt, że wszystkie produkty będą widoczne w jednym miejscu, niewątpliwie ułatwi zarządzanie asortymentem sklepu i pomoże w lepszym planowaniu kampanii.

Źródło: Screen z Google Merchant Center Next

• Automatyczne generowanie obrazów

Pozostając przy temacie produktów, nie można nie wspomnieć o nowej funkcjonalności, która powinna przypaść do gustu szczególnie mniejszym firmom. Nowy panel Google Merchant Center Next umożliwia reklamodawcom tworzenie i edytowanie zdjęć przypisanych do produktów. Dzięki wykorzystaniu AI będziemy mogli w prosty sposób zmienić lub usunąć tło, a także zwiększyć rozdzielczość istniejącego obrazu. Ta opcja z pewnością pozwoli zaoszczędzić środki, które trzeba by było przeznaczyć na zorganizowanie dodatkowej sesji zdjęciowej. 

• Tworzenie kampanii bezpośrednio w panelu GMC

Ciekawym usprawnieniem jest możliwość aktywowania kampanii Google Ads z poziomu GMC. Co prawda nie będziemy mieli tam dostępu do bardziej zaawansowanych opcji i ustawień. W razie potrzeby możemy dostosować je do potrzeb kampanii w panelu Ads, a także własnych preferencji.

• Nowy wygląd panelu

Interfejs przyciąga uwagę, jako bardziej czytelny i uporządkowany a, co za tym idzie, teoretycznie bardziej przyjazny użytkownikowi.

Źródło: Screen z Google Merchant Center Next

Perspektywy na przyszłość

Google Merchant Center Next to narzędzie, które z pewnością będzie zyskiwało na użyteczności. Wdrożenie na świecie ma zakończyć się do 2024 r. Oznacza to, że platforma będzie dostępna dla coraz większej liczby sprzedawców. Z pewnością spotka się to z uznaniem zarówno ze strony Google, jak i mniejszych podmiotów, które do tej pory nie korzystały z tego rozwiązania.

Podsumowanie

Powstanie Google Merchant Center Next to znacząca zmiana w świecie sprzedaży online. Ta nowa platforma oferuje sprzedawcom e‑commerce narzędzia, które ułatwiają zarządzanie danymi produktów, personalizację reklam, a także przystępną formę monitorowania wyników. Reklamodawcy, którzy chcą być na bieżąco ze zmieniającymi się rozwiązaniami, powinni możliwie szybko zdecydować się na migrację do GMC Next i na własnym przykładzie przetestować dostępne usprawnienia. To, w jakim stopniu te zmiany wpłyną na poprawę doświadczenia użytkowników prowadzących swoje sklepy e‑commerce, pokaże czas. 

Źródło:

https://support.google.com/merchants/answer/13863814

https://blog.google/products/shopping/google-product-studio-generative-ai-product-photos/

https://marketingplatformacademy.withgoogle.com/events/tech-breakfast-training-series/watch?talk=introduction-to-merchant-center-next