E-commerce  - listopad 29, 2021

Czym jest Huawei Ads? #AlfebetEcommerce

Piotr Kowalczyk 4 min czytania

Większość współczesnych marketingowców przyzwyczaiła się do tego, że na rynku reklamowym największy kawałek tortu należy do Google. Można śmiało postawić tezę, że jest to kanał marketingowy, który zmonopolizował rynek, oferując mnogość różnorodnych usług. Pojawia się więc pytanie, czy Google pokrywa całość rynku reklamowego? Czy pojawi się na horyzoncie ktoś, kto zaoferuje podobne usługi, rozszerzając zakres odbiorców? Rękawice podjęła firma Huawei, rozwijając swój autorski ecosystem wraz z platformą reklamową Huawei Ads, która może stać się ciekawą alternatywą dla reklamodawców. Dlatego postanowiliśmy przybliżyć Wam jej funkcjonalność.

Huawei Ads - w jaki sposób funkcjonuje?

W wyniku zawirowań politycznych najnowsze urządzenia firmy Huawei nie mają dostępu do usług Google, jak: Google Play, Google Maps, Google Chrome itd. Firma natychmiast rozpoczęła dynamiczne działania w celu rozbudowy własnego ekosystemu. Urządzenia mobilne Huawei najnowszej generacji (smartfony oraz tablety) działają w oparciu o autorski ekosystem Huawei Mobile Services, w którym wszelkie dostępne funkcjonalności, takie jak wyszukiwarka, przeglądarka, poczta czy sklep z aplikacjami są unikalnymi produktami stworzonymi specjalnie dla urządzeń Huawei. Oznacza to, że użytkownicy mają dostęp dokładnie do tych samych funkcjonalności oraz aplikacji, z których przyzwyczaili się korzystać wcześniej. Aplikacje pobierać  można z AppGallery, dane przechowywać w Chmurze, wszystkie adresy mailowe zintegrować w usłudze Poczty, wyszukiwać informacje i usługi w wyszukiwarce Petal czy podróżować razem z Mapami Petal. Dzięki aplikacji Huawei Zdrowie można monitorować codzienną aktywność, również podłączając Smartwach czy Band Huawei, a dzięki aplikacji AI Life podłączać słuchawki lub głośniki Huawei.

Czym jest i co oferuje platforma Huawei Ads?     

Huawei na świecie

Ecosystem Huawei Mobile Services (HMS) jest już dojrzały. Na rynku pojawiają się kolejne urządzenia oparte wyłącznie o HMS, a co za tym idzie, powiększa się grono użytkowników, do których dotarcie poprzez pozostałe platformy reklamowe jest praktycznie niemożliwe. Huawei, budując ecosystem, od razu zaplanował stworzenie platformy reklamowej, umożliwiającej profesjonalną i efektywną realizację kampanii reklamowych.

 Z myślą o partnerach biznesowych Huawei udostępnił możliwość monetyzacji, gdzie możemy reklamować swoje usługi w ramach 3 kanałów:

  • Platformy In-app Display - Huawei Ads, w której możemy planować, analizować i na bieżąco optymalizować prowadzone kampanie i docierać do bazy ponad 42 mln użytkowników miesięcznie w Europie, a na całym świecie aż do 730 mln.
  • AppGallery – sklepu z aplikacjami Huawei, czyli kanału promocyjnego zwiększającego pobrania aplikacji. Pozycjonowanie, słowa kluczowe, czy specjalne rekomendacje to jedne ze sposobów na dotarcie do stale rosnącej bazy użytkowników AppGallery, która obecnie wynosi 580 mln.
  • Oraz wyszukiwarki Petal Search, gdzie dzięki słowom kluczowym, czy pozycjonowaniu dostajemy również bardzo atrakcyjne medium reklamowe z dotarciem do niemal 32 mln użytkowników miesięcznie na całym świecie, gdzie łącznie zarejestrowanych jest już ponad 3000 partnerów.

Huawei Ads w Polsce

Biorąc pod uwagę dane w kontekście rozwoju ekosystemu w Polsce – obecnie jest już ponad 6,3 mln użytkowników posiadających Huawei ID (czyli unikalne konto, które daje dostęp do wszystkich usług Huawei), ponad 2,2 mln użytkowników miesięcznie aktywnie korzystających z AppGallery, ponad 1,5 mln aplikacji oraz 95% aplikacji lokalnych dostępnych na urządzeniach Huawei Mobile Services (Dane z TOP50 wg raportu Annie.com bez gier).

Huawei - 3 główne filary reklamowe 

Pierwszą możliwością jest realizacja reklam poprzez platformę Huawei Ads. W tym modelu dzielimy realizację kampanii na 3 główne typy: promocję strony internetowej, zaangażowanie w aplikacjach oraz pobrania aplikacji. Rozliczenie następuje w modelach CPI, CPM, CPC, a rozbudowane możliwości analityczne na platformie dają możliwość bardzo dokładnego targetowania kampanii ze względu na konkretną lokalizację, urządzenie w podziale na cenę urządzenia, model, sieć, zawód, zachowania w aplikacjach czy zainteresowania.

Bardzo obszerna jest również lista formatów, jest ich kilkadziesiąt, ulokowanych w siedmiu slotach, z których możemy korzystać w ramach realizacji kampanii.

Huawei dysponuje bazą ponad 15 000 aplikacji, w których możemy emitować swoje reklamy a przez wzgląd na współpracę z takimi firmami, jak AppsFlyer, Adust, Kochava lub korzystaniem z narzędzi własnych Huawei możemy być spokojni o techniczne mierzenie realizacji kampanii.

Drugą możliwością realizacji kampanii jest wykorzystanie sklepu z aplikacjami Huawei, czyli AppGallery. To rozwiązanie jest dedykowane dla klientów, którzy mają swoją aplikację i chcą ją wypromować i dotrzeć do nowych użytkowników. Możemy zrealizować 4 typy kampanii, z których wszystkie są rozliczane w modelu CPD (cost per download), czyli rozliczenie odbywa się na podstawie pobranej aplikacji z AppGallery.

  • Pierwszy rodzaj kampanii to featured page, która realizowana jest w oparciu o pobrania aplikacji innych użytkowników, na bazie, których jest stworzony główny widok, który podpowiada, jakie aplikacje pobrać.
  • Drugi rodzaj kampanii to opcja realizacja kampanii w rankingach najczęściej pobieranych aplikacji oraz kategorii poszczególnych aplikacji dla przykładu w kategorii e-commerce, pojawiają nam się aplikacje typu CCC, Answear, H&M.
  • Trzeci rodzaj kampanii to możliwość realizacji kampanii po słowach kluczowych. W momencie, kiedy użytkownik wpiszę w wyszukiwarkę np. moto pojawią mu się takie aplikacje jak Bolt, iTaxi czy Yanosik.
  • Ostatnim, czwartym rodzajem kampanii, jest sekcja aplikacji rekomendowanych, gdzie nasza aplikacja pojawia się na ekranie obok innych podobnych lub promowanych aplikacji w momencie uruchomienia nowego urządzenia lub w momencie przywrócenia urządzenia do ustawień fabrycznych, zachęcając użytkownika do automatycznego pobrania grupy aplikacji na swój smartfon.

Trzecią możliwością jest realizowanie kampanii przez Petal Search, czyli na podstawie słów kluczowych, jakie użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. W Petal Search mamy dwa modele realizacji kampanii.

  • Pierwszy z nich to standardowe, dobrze znane z środowiska Google kampanie nakierowane na słowa kluczowe, w których poprzez frazy wpisywane przez użytkowników system wyświetla nam reklamy tekstowe dopasowane do naszego pytania.
  • Drugi model to realizacja kampanii shoppingowych, które są wdrażane na podstawie feeda produktowego. Działa to również w oparciu o wyszukiwanie słów kluczowych. Natomiast w momencie, kiedy użytkownik wpisze interesującą go frazę, dla przykładu załóżmy “aparat fotograficzny”, to system pokaże mu konkretny produkt z modelem, zdjęciem i odpowiednimi parametrami, jakie klient umieści w swoimi feedzie produktowym. To kampanie, które idealnie nadają się pod branże e-commerce.

Podsumowując Huawei Ads są alternatywą dla prowadzenia działań w najpopularniejszej przeglądarce w Polsce - Chrome. Te działania stale się rozwijają i z miesiąca na miesiąc będą przybierać na sile. Jeśli jesteś zainteresowany/a prowadzeniem działań dla swojego klienta, zgłoś się do nas, pomożemy!

Wciąż głodny/a wiedzy? W SalesTube dzielenie się know-how i doświadczeniem to codzienność. Dołącz do nas i sprawdź

Podobał ci się artykuł, podziel się nim na:

Zmieńmy razem świat e‑commerce!

Zawsze chętnie odpowiemy na Twoje pytania. Zapraszamy do kontaktu.

Zadaj pytanie