HashtagChallenge – czym jest i w jakich kampaniach się sprawdzi?

TikTok w szybkim tempie stał się najbardziej popularną aplikacją na świecie. Jak pokazuje najnowsze badanie agencji GetHero, w Polsce coraz chętniej z aplikacji korzystają osoby dorosłe. To wiąże się ze wzrostem potencjału reklamowego, który wykorzystuje rosnąca liczba firm i agencji. Jednym z najciekawszych, a jednocześnie najbardziej tajemniczych formatów reklamowych na Tik Toku jest Hasztag Challenge. Czy to rozwiązanie sprawdzi się w Twoim biznesie?

Czym jest #Challenge

#Challenge to unikalny format reklamowy, którego nie znajdziemy na żadnej innej platformie social media. Polega on na tworzeniu wyzwania dla wszystkich użytkowników Tik Toka w konkretnym regionie. Tym wyzwaniem jest nagranie filmu(najczęściej z dedykowanym podkładem muzycznym)  na wybrany przez reklamodawcę temat oraz oznaczenie go konkursowym hasztagiem.

Tematy wyzwania mogą być różne: “jak produkt x zmienia moje życie” czy “jak zaczynam dzień z marką y”. Jedynym ograniczeniem jest nasza kreatywność, dlatego format ten jest szczególnie rekomendowany przy akcjach konkursowych.

Sam HasztagChallange jako reklama wyświetla się na banerach w ogólnej wyszukiwarce oraz jako sponsorowany hasztag. Jest także przypięty u góry strony w wyszukiwarce muzyki rekomendowanej do tiktoków, jeśli taki utwór jest dodany do wydarzenia. Tworzona jest również strona dedykowana #HashtagChallenge, na której są umieszczane wszystkie filmiki nagrane w odpowiedzi na wyzwanie.

Challenge jest promowany w aplikacji łącznie przez 6 dni, ale nie wygasa wraz z działaniami płatnymi. Strona challenge’u jest aktywna jeszcze przez 60 dni po zakończeniu akcji promocyjnej i użytkownicy nadal mogą tworzyć swoje wideo pod danym hasztagiem. Daje to markom szansę na zidentyfikowania najlepszych, najbardziej angażujących twórców, co pozwoli na wyłonienie prawdziwych ambasadorów brandu.

Co wchodzi w skład pakietu #Challenge

Decydując się na zakup tej formy reklamy otrzymujemy:

• Baner promocyjny wyświetlany na stronie discovery aplikacji

• Promowanie naszego # na odpowiednio drugiej i czwartej pozycji (obie pozycje promowane kolejno przez 3 dni)

• Challenge page, czyli stronę naszego wydarzenia, na której będą umieszczane wszystkie filmy twórców oznaczone odpowiednim #

• Oficjalne wideo, czyli możliwość dodania do 6 wideo od marki, w celu inspiracji

• Oficjalną muzykę wydarzenia – jeśli zdecydujemy się na dodanie takiej po zakupie wraz z prawami autorskimi.

• 2 dodatkowe formaty reklamowe (Top View i One Day Max)

Co zyskujemy korzystając z #Challenge

Decydując się na skorzystanie z #Challenge możemy spodziewać się olbrzymiej ilości wyświetleń wideo sygnowanych naszym hasztagiem. Mówimy tutaj o kilku milionach (benchmark dla Polski). Ponadto nasz wybrany hasztag będzie wyświetlany kolejno w pierwszej dwójce, następnie czwórce najpopularniejszych hasztagów, co daje nam szansę na dotarcie do rzeszy nowych odbiorców.

Dodatkowo dzięki #HashtagChallenge użytkownicy stają się współtwórcami treści dla brandu. Jak wspomniałem wyżej, zyskujemy dodatkowych ambasadorów.

Raport po kampanii

Po zakończeniu działań promocyjnych Tik Tok przygotowuje dla nas bardzo obszerny raport, w którym dostajemy wyniki naszych działań podzielone na konkretne elementy HTC z zestawieniem uśrednionych benchmarków dla danej kategorii. 

Wyszczególnione pozycje to:

• Discovery Page – baner wyzwania wyświetlany na stronie discovery w aplikacji

• Challange Page – strona HTC

• Official challange wideo – wideo stworzone przez markę, oznaczone jako oficjalne

• User Generated Content – tiktoki stworzone przez twórców i ich performace

• Official Music Performance – muzyka dodana do HTC (opcjonalnie) i jej performance

• ODM i TopView performance – szczegółowe statystyki dotyczące tych dwóch formatów reklamowych i ich skuteczności

Czy warto inwestować w #Challenge?

Jeśli wprowadzacie na rynek nowy produkt lub markę i chcecie osiągnąć wysokie zasięgi oraz zapaść w pamięć użytkownikom TikToka, HasztagChallange jest doskonałym wyborem. Drugim najlepszym momentem na wykorzystanie HTC jest prowadzenie konkursu i nabór ambasadorów marki. Format sprawdzi się też przy tych kampaniach, których celem jest wygenerowanie olbrzymiego zaangażowania fanów, a także pozyskanie nowych.