O tym, jak w 1,5 roku zostali┼Ťmy liderem cateringu dietetycznego w wyszukiwarce

Case Study dotyczy dzia┼éa┼ä dla marki SuperMenu, kt├│ra w nieca┼ée p├│┼étora roku sta┼éa si─Ö numerem jeden w wynikach wyszukiwania w kategorii catering dietetyczny!

W momencie wej┼Ťcia na rynek SuperMenu bran┼╝a catering├│w dietetycznych by┼éa w fazie dojrza┼éej. Intensywny wzrost popularno┼Ťci diet pude┼ékowych rozpocz─ů┼é si─Ö ok. 2015 roku g┼é├│wnie za spraw─ů Body Chiefa, kt├│ry szybko osi─ůga┼é wzrosty i spopularyzowa┼é t─Ö us┼éug─Ö. W 2017 roku do grona lider├│w do┼é─ůczy┼é Maczfit.

W├│wczas w ca┼éej Polsce powstawa┼éy ju┼╝ drobne marki, zar├│wno og├│lnopolskie, jak i lokalne, kt├│re zabiega┼éy o klient├│w. W 2020 rynek sta┼é si─Ö nasycony, a produkt tak bardzo popularny. Catering SuperMenu wystartowa┼é w kwietniu tamtego roku jako domena ┼Ťwie┼╝o zarejestrowana. Czy to mo┼╝liwe, aby┬á w tak konkurencyjnym ┼Ťrodowisku┬á dogoni─ç lider├│w?

Wyniki

+ 400 %

Wzrost udzia┼éu sesji z ruchu organicznego

5x

wi─Öcej odwiedzin u┼╝ytkownik├│w, podczas kt├│rych dokonywali interakcji

+ 30 %

Wzrost udzia┼éu w sprzeda┼╝y z kana┼éu organicznego

Opinia klienta

Customer image
Jacek Siekierczak Dyrektor Marketingu
SuperMenu

ÔÇ×Nie od razu Krak├│w zbudowano, ale wyniki SuperMenu, pokazuj─ů, ┼╝e dzi─Öki dobrej analizie, zrozumieniu kategorii, wyszukiwa┼ä klient├│w oraz zestawowi konkretnych dzia┼éa┼ä, mo┼╝na osi─ůgn─ů─ç pozycj─Ö lidera na tak konkurencyjnym rynku. Cieszy nas, ┼╝e podj─Öte dzia┼éania zaowocowa┼éy zar├│wno ┼Ťwietn─ů ekspozycj─ů marki SuperMenu w Google, jak r├│wnie┼╝ prze┼éo┼╝y┼éy si─Ö na wymierne korzy┼Ťci biznesowe.ÔÇŁ

Hero image
01.

Wyzwania i cele

  • Budowa ┼Ťwiadomo┼Ťci ÔÇö czyli wy┼Ťwietlanie si─Ö w organicznych wynikach wyszukiwania na jak najwi─Öksz─ů liczb─Ö kluczowych fraz w bran┼╝y catering├│w dietetycznych. Zale┼╝a┼éo nam na wypracowaniu pozycji lidera w danej kategorii, promowaniu warto┼Ťciowych tre┼Ťci i dobrych nawyk├│w.
  • Budowa sprzeda┼╝y ÔÇö dostarczenie do serwisu niebrandowego ruchu z Google, przy jednoczesnym wzro┼Ťcie liczby transakcji oraz przychod├│w z bezp┼éatnych wynik├│w wyszukiwania. Chcieli┼Ťmy, aby na ka┼╝de wpisane w wyszukiwark─Ö zapytanie zwi─ůzane z cateringiem dietetycznym, odpowiedzi─ů by┼éo SuperMenu.
  • Budowa wizerunku ÔÇö tworzenie┬áwarto┼Ťciowych tre┼Ťci z zakresu zdrowego ┼╝ywienia, propagowanie wychowania zdrowego spo┼éecze┼ästwa oraz stosowania zdrowych i zbilansowanych diet w uj─Öciu holistycznym. Naszym nadrz─Ödnym celem by┼éa budowa zdrowych nawyk├│w ┼╝ywieniowych oraz propagowanie aktywno┼Ťci fizycznej z pomoc─ů eksperckich i warto┼Ťciowych tre┼Ťci.
Hero image
02.

Rozwi─ůzanie

W pierwszym miesi─ůcu wsp├│┼épracy opracowali┼Ťmy strategi─Ö. W jej ramach przygotowali┼Ťmy niezb─Ödne do dalszej pracy: kompleksowy Audyt SEO, analiz─Ö konkurencji, strategi─Ö Content Marketingow─ů oraz przeprowadzili┼Ťmy Keyword Research. Za┼éo┼╝yli┼Ťmy te┼╝ Wizyt├│wk─Ö Google Moja Firma.

Hero image
03.

Optymalizacja

Co miesi─ůc zasilali┼Ťmy blog SuperMenu kilkunastoma eksperckimi artyku┼éami. Wyzwaniem nas stanowi┼é fakt, ┼╝e w Internecie roi si─Ö od specjalist├│w, dziel─ůcych si─Ö sprzecznymi informacjami.

Dlatego postanowili┼Ťmy rozpocz─ů─ç wsp├│┼éprac─Ö z dietetics master z wieloletnim do┼Ťwiadczeniem i stworzyli┼Ťmy miejsce, kt├│re wskazuje u┼╝ytkownikom w┼éa┼Ťciw─ů ┼Ťcie┼╝k─Ö zwi─ůzan─ů z od┼╝ywianiem. W pozycjonowaniu wa┼╝ne by┼éo u┼╝ycie AI i natural language processing ÔÇö Contadu, Surfer SEO. Wszystkie dzia┼éania na stron─Ö SuperMenu utrzymali┼Ťmy w zgodzie z konceptem E-A-T, kt├│rego g┼é├│wnymi wymogami s─ů wiarygodno┼Ťci, ekspercko┼Ťci i autorytet. Czynniki te s─ů szczeg├│lnie istotne dla stron z bran┼╝y YMYL, czyli takiej, w kt├│rej content ma realny wp┼éyw na zdrowie i ┼╝ycie ludzi.

W przypadku tre┼Ťci na SuperMenu wszystkie te zasady zosta┼éy spe┼énione. Pozwoli┼éo to na uzyskanie pozycji lidera oraz maksymalnie zabezpieczy┼éo mark─Ö przed potencjalnymi spadkami po kolejnych aktualizacjach algorytm├│w Google. Obecnie SuperMenu wyprzedza w wyszukiwarce Wikipedi─Ö na fraz─Ö Dieta oraz plasuje si─Ö zaraz za oficjaln─ů domen─ů NFZ na t─Ö sam─ů fraz─Ö.

Hero image
04.

Wyniki i korzy┼Ťci

Latem 2020 roku pojedyncze odwiedziny danego u┼╝ytkownika, podczas kt├│rych dokonywa┼é interakcji na stronie, stanowi┼éy nieca┼ée 11%, obecnie jest to 50%. Udzia┼é sprzeda┼╝y z kana┼éu organicznego wzr├│s┼é o oko┼éo 30%, a udzia┼é wspomnianych sesji o 400%. Dane te pokazuj─ů, ┼╝e uda┼éo nam si─Ö spe┼éni─ç ostatni z postawionych cel├│w – budowanie sprzeda┼╝y. W ci─ůgu 17 miesi─Öcy wyprzedzili┼Ťmy konkurencj─Ö. Jeste┼Ťmy nr 1 w wyszukiwarce w bran┼╝y. W maju 2021 wszystkie tre┼Ťci pojawia┼éy si─Ö na wysokich pozycjach wyszukiwania, a liczba fraz w TOP 3 i TOP 10 ros┼éa. Od sierpnia mamy najwy┼╝sz─ů widoczno┼Ť─ç w TOP 10 bran┼╝y.

Prowadzone z sukcesem dzia┼éania pozwoli┼éy nam zdoby─ç presti┼╝ow─ů nagrod─Ö g┼é├│wn─ů w konkursie Golden Arrow w kategorii Digital Marketing – SEM (Search Engine Marketing).

Wyszukiwarka Google i jej wyniki, zar├│wno p┼éatne, jak i bezp┼éatne, s─ů kluczowymi kana┼éami dotarcia do os├│b zainteresowanych prowadzeniem zdrowego trybu ┼╝ycia.