Reklamy w MS Ads – czy warto tam być?

Dominika Kabaczyńska

#All

#SEM

https://a.storyblok.com/f/209968/500x500/1909689def/dominika-kabaczynska_st.png

Dominika Kabaczyńska

SEM Specialist

Internet to bez wątpienia największy wynalazek ludzkości. Dzięki umożliwianiu szybkiej komunikacji użytkowników na całym świecie łączy ze sobą biznes i ludzi. Umożliwia także znalezienie poszukiwanej informacji na temat np. usług czy produktów. Bez wątpienia reklama w internecie przeżywa teraz swój rozkwit, zwłaszcza w czasach popandemicznych, kiedy to większość biznesów była zmuszona przenieść sprzedaż właśnie do internetu. Tu do niedawna monopolistą w kwestii reklamowania się w wyszukiwarkach było Google Ads. Jednak w Polsce ostatnio pojawił się jego największy konkurent, czyli Microsoft Advertising – to totalna nowość na naszym rynku, która bardzo szybko przekonuje do siebie coraz większą rzeszę reklamodawców. Jakie są więc jej zalety i dlaczego warto rozpocząć korzystanie z tego systemu już teraz?

Czym jest Microsoft Advertising?

Platforma Microsoft Ads (dawniej zwana Bing Ads), jest bardzo podobna do Google Ads. Usługa oferuje użytkownikom wiele narzędzi i opcji, które pozwalają na precyzyjniejsze targetowanie grupy docelowej. Możemy wybrać słowa kluczowe, lokalizację, rodzaj urządzeń, a także stworzyć remarketing. Dzięki temu reklamy wyświetlane są użytkownikom, którzy są bardziej skłonni do kliknięcia w reklamę i dokonania zakupu, co zwiększa szansę na osiągnięcie celów biznesowych. Narzędzie umożliwia również śledzenie wyników kampanii oraz jej optymalizację. Oferuje reklamowanie produktów i usług w wyszukiwarce Microsoft Bing oraz w sieciach reklamowych partnerów Microsoft, takich jak Yahoo!. W ramach panelu Microsoft Ads mamy możliwość optymalizowania kampanii pod kątem całej gamy KPI – CPC (Cost Per Click), CPM (Cost Per Mille), CPA (Cost Per Action), ROAS (Return On Ad Spend), czy IS (Impression Share).

Zatem celem Microsoft Ads jest zapewnienie firmom i marketerom niezbędnych narzędzi do monitorowania i optymalizacji kampanii, umożliwiających im dotarcie do swojej grupy docelowej, zwiększając tym samym widoczność swoich produktów lub usług w wynikach wyszukiwania Bing oraz na stronach partnerskich, tym samym zwiększając sprzedaż oraz ruch na stronie internetowej.

Udział Microsoft Ads w rynku

Według danych, jakie udostępnił StatCounter z 2022 roku, Bing plasuje się na drugim miejscu na świecie, zaraz za wyszukiwarką Google pod kątem najpopularniejszych wyszukiwarek internetowych na świecie. Na rynku globalnym Google uzyskał wynik 93,18%, Bing z kolei stanowi 2,87%. Na trzecim miejscu znalazł się Yahoo! z wynikiem 1,12%, następnie Yandex (1,02%), DuckDuckGo (0,52%) oraz Baidu (0,42%).

Microsoft Advertising jest obecny także od lat na wielu innych rynkach i oferuje tam narzędzia i funkcje, które pozwalają reklamodawcom personalizować i optymalizować swoje kampanie reklamowe. Natomiast Bing w Polsce pojawił się na początku 2022 roku i zdobywa coraz większą liczbę sprzymierzeńców. Według danych z ubiegłego roku udział Binga w rynku wyszukiwarek internetowych w Polsce wynosi około 3,08%.

_{Źródło: Wykres własny na podstawie:}_{https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/poland/#monthly-202201-202212}

Mimo że, MS Ads nie jest najpopularniejszą platformą reklamową w Polsce, warto zwrócić uwagę na jej możliwości i dokładnie zbadać, czy może być ona skuteczną opcją dla danej kampanii reklamowej. Dla tych, którzy chcą dotrzeć do specyficznych grup docelowych lub konkurować z mniejszą ilością reklamodawców będzie to z pewnością interesujące rozwiązanie.

Formaty reklamowe Microsoft Ads

Microsoft Ads oferuje różnorodne formaty reklamowe, które pozwalają reklamodawcom wybierać najbardziej odpowiednie rozwiązanie dla swoich kampanii:

1. Reklamy w wyszukiwarce, które pojawiają się na górze wyników wyszukiwania w Bing i Yahoo. Są to zwykle tekstowe reklamy, które są wyświetlane w odpowiedzi na określone zapytanie wyszukiwania.

2. Reklamy dynamiczne automatycznie dostosowujące swoje treści do zapytań użytkowników. Są wyświetlane na podstawie treści strony internetowej reklamodawcy i fraz wyszukiwania użytkownika.

3. Reklamy w sieciach reklamowych, czyli reklamy graficzne, tekstowe lub wideo wyświetlane na stronach internetowych, aplikacjach i grach w sieci Microsoft Advertising.

4. Reklamy produktowe, których zadaniem jest prezentowanie produktów wraz z ich zdjęciami, cenami i nazwami sklepów internetowych na bazie feedu produktowego. Reklamy te wyświetlane są w wynikach wyszukiwania Bing Shopping i na niektórych stronach partnerskich Microsoft Advertising.

5. Reklamy w aplikacjach – pojawiają się w aplikacjach w ramach urządzeń mobilnych na platformach Microsoft, takich jak Windows, Xbox czy Skype. Mogą być tekstowe lub graficzne.

6. Reklamy wideo są wyświetlane na stronach partnerskich Microsoft Advertising oraz w serwisie YouTube. Mogą to być reklamy wideo pre-roll, mid-roll lub post-roll, które są wyświetlane przed, w trakcie lub po treści wideo na stronach partnerskich.

7. Kampanie remarketingowe, czyli takie, które wyświetlane są użytkownikom, którzy już odwiedzili naszą stronę internetową lub wykonali określone na niej działania.

8. Kampanie na LinkedIn – reklamy wyświetlane na platformie LinkedIn, która jest własnością Microsoft.

Jak zacząć?

Ogólny proces działania na platformie Microsoft Ads można opisać w kilku prostych krokach.

Najpierw zakładamy konto w platformie Microsoft Ads, a następnie tworzymy kampanię reklamową z określonym celem i budżetem. W ramach kampanii w sieci wyszukiwania Bing lub na stronach partnerskich wybieramy słowa kluczowe, które mają za zadanie uruchomić wyświetlanie reklam. Następnie tworzymy te reklamy składające się z tytułu, opisu oraz adresu URL, w oparciu o wybrane wcześniej słowa kluczowe.

W kolejnym kroku należy określić grupę docelową, czyli osoby, do których mają trafić reklamy. Można to zrobić poprzez wybór lokalizacji, urządzeń, grup docelowych oraz opcji remarketingowych. Następnie wybieramy najbardziej wartościową dla reklamodawcy inteligentną strategię ustalania stawek lub korzystamy z ręcznego ustalenia stawek. Stawki te określają, ile zapłacimy za każde kliknięcie lub wyświetlenie reklamy.

Po uruchomieniu kampanii warto regularnie je monitorować i dokonywać optymalizacji, aby uzyskać jak najlepsze wyniki. Można to zrobić poprzez dostosowywanie strategii ustalania stawek, słów kluczowych, reklam oraz targetowania grupy docelowej.

Aby reklamy w Microsoft Ads były skuteczne, warto wziąć pod uwagę kilka ważnych czynników. Najważniejsze jest dopasowanie treści reklam do grupy docelowej. Warto zrozumieć potrzeby i zachowania użytkowników, którzy będą najbardziej zainteresowani danym produktem lub usługą, i odpowiednio dostosować treści reklam. Każda grupa docelowa może wymagać innej strategii reklamowej. Microsoft Ads oferuje wiele narzędzi targetowania, które pozwalają reklamodawcom docierać do odpowiedniej grupy docelowej. Można wykorzystać targetowanie geograficzne, targetowanie grupy docelowej, remarketing i wiele innych narzędzi, aby zwiększyć skuteczność kampanii reklamowych.

Treści reklamowe powinny być atrakcyjne i zachęcające do kliknięcia. Tekst reklamy powinien być zwięzły, jasny i przekonujący, a grafika lub wideo powinny być dopasowane do treści reklamy i wysokiej jakości.

Słowa kluczowe stanowią fundamentalny skład skutecznej kampanii reklamowej. Wybór słów kluczowych, które najlepiej opisują ofertę i są najczęściej wyszukiwane przez użytkowników, zwiększą szanse na wyświetlenie reklam dla odpowiedniej grupy docelowej.

Ważne jest, aby być na bieżąco z trendami i zmianami w branży, aby dostosowywać kampanie do aktualnych potrzeb i zachowań użytkowników. Śledzenie trendów w wyszukiwaniach i w zachowaniach użytkowników, pomogą w dostosowaniu strategii reklamowej i zwiększeniu jej skuteczności.

Korelacja Bing vs ChatGPT

ChatGPT to duża platforma sztucznej inteligencji, która służy do generowania odpowiedzi na zadawane jej pytania. Opiera się ona na zaawansowanej technologii uczenia maszynowego.

Mimo że Bing i ChatGPT to zupełnie różne produkty, to istnieje możliwość wykorzystania ich w tandemie w celu uzyskania lepszych wyników wyszukiwania. Na przykład, Microsoft wprowadził niedawno funkcję „Intelligent Answers”, która wykorzystuje technologię ChatGPT do generowania bardziej szczegółowych i precyzyjnych odpowiedzi na pytania zadawane w wyszukiwarce Bing, co daje mu przewagę w tej kwestii nad Google. Przewidujemy, że dzięki tej nowej technologii, popularność wyszukiwarki Bing będzie rosnąć.

Podsumowanie

Są różne powody, dla których warto korzystać z Microsoft Ads i które mogą przyciągnąć reklamodawców:

1. Microsoft Advertising, przynajmniej na ten moment ma mniejszą konkurencję niż Google Ads, co może oznaczać mniejsze koszty kliknięcia i lepsze pozycje reklam. Warto zacząć korzystać z jego możliwości już teraz, zanim zrobi to konkurencja.

2. Microsoft Advertising zdobywa coraz większy udział wśród systemów reklamowych na polskim rynku, o czym świadczy rosnąca liczba reklamodawców korzystających z tego systemu.

3. Platforma oferuje wiele narzędzi do precyzyjnego targetowania grupy docelowej, takich jak wybór słów kluczowych, lokalizacji, urządzeń, grup docelowych, a także opcje remarketingowe. Dzięki temu reklamy docierają do osób, które są najbardziej zainteresowane naszymi produktami lub usługami.

4. Ceny kliknięć w reklamy na Microsoft Ads są często niższe niż na innych platformach reklamowych, co może przekładać się na lepszy ROI z kampanii.

5. Dzięki uruchomieniu kampanii w MS Ads możemy wyświetlać reklamy np. na LinkedIn, który jest jedną z platform należących do Microsofta.

6. Microsoft Advertising umożliwia reklamowanie w sieciach partnerskich, co zwiększa zasięg reklam.

7. Microsoft Advertising oferuje intuicyjny interfejs użytkownika i łatwą obsługę, dzięki czemu tworzenie i zarządzanie kampaniami jest dziecinnie proste.

8. Oferuje również wsparcie techniczne dla reklamodawców, w tym porady dotyczące kampanii i najlepszych praktyk.

Mimo że platforma nie jest aż tak popularna jak Google Ads, nadal jest bardzo wartościowa i warto wziąć ją pod uwagę jeśli chcemy zwiększyć swoją widoczność w internecie, zdobywając przy tym nowych klientów.

Źródła danych: